{"product_id":"9786267305331","title":"有限理性：行為經濟學入門首選！經濟學和心理學的共舞，理解人類真實行為的最佳工具【經典紀念版】","description":"\u003cp\u003e人，絕對不可能100％理性。\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e這就是你應該拿起這本書的理由。\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e──行為經濟學正備受全球各界矚目！──\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e情感、人性、直覺捷思、記憶、風險決策、賽局理論……皆在其中\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e◎經典札實，精采好懂！有如經濟學界的《快思慢想》\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e◎日本亞馬遜讀者5顆星熱烈推薦，行為經濟學入門最佳首選！\n\u003cbr\u003e◎多所日本大學經濟系指名書單‧推薦書目\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e無所不在的行為經濟學──你是否也深陷「有限理性」而不自知？\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e永遠的新年新目標：我要減肥、我要戒酒、我要戒菸\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e過年就是要買樂透！大獎總有一天輪到我\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e趕流行不輸人，搶購熱門限量商品、排再久也甘願的人氣美食\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e金融海嘯、全球經濟泡沫危機\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e假如我們是傳統經濟學假設的超理性經濟人，以上這些事情都不會發生！因為，我們將完全不被情緒左右、行為極度理性、完美自我控制、絕對不會做任何沒有效益的事。事實是，人們在真實生活中的決策並不是以「最大利益」為第一考量，多半遠遠偏離最理想的經濟模型預測。\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e掌握人的有限理性，開創你的無限勝局\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e在人生與事業做出更聰明、更好的選擇！\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e「想掌握人類理性的完整理論，就必須理解情感所扮演的角色。」\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e──賀伯‧賽門（Herbert Simon，1978年諾貝爾經濟學獎得主）\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e本書是行為經濟學入門的經典之作，全方位條理介紹此新興理論的基礎、起源與演進歷程。以經濟學長期累積的豐碩理論為底，融合心理學、神經科學、社會學、演化生物學，從新的觀點研究經濟，並探討：真實的人類是如何採取行動的？行為背後的原因，以及那樣的行為會帶來什麼結果。在全方位的綜合考量下，更接近準確預測人類與社會的經濟本質和行為。\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e行文生動活潑，由淺入深帶領讀者理解「理性決策的艱難」，將行為經濟學應用在生活各個層面，從效率決策、經營管理、投資理財，甚至政策與文化，包羅萬象，重新顛覆你對自己、經濟學、世界的思考與看法。\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e「不理性」行為研究的繁榮革命 \u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e洞悉人類的「有限理性」，做出更聰明、更有效的決策！\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e● 人是理性的嗎？自私還是利他 ● 股價可以預測！典型賭徒謬誤\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e● 展望理論是行為經濟學的起點 ● 捷思與偏誤，一秒決策的武器\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e● 經濟學與心理學是兩面一體？ ● 舊愛還是最美？維持現狀偏誤\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e● 減肥戒菸失敗問題在跨期選擇 ● 利益在前，我們反而熱愛風險\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e集結大師思想與理論結晶、最完整的行為經濟學介紹，都在本書──\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e⊙ 賀伯‧賽門（提出「有限理性」概念／1978年諾貝爾經濟學獎）\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e⊙ 康納曼、特沃斯基（開創「展望理論」，行為經濟學的起點／2002年諾貝爾經濟學獎）\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e⊙ 理察‧塞勒（奠基行為經濟學，推向主流之路／2017年諾貝爾經濟學獎）\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e⊙ 亞當‧斯密、凱因斯、馬歇爾……等更多名家。\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e【範例】你是個理性的經濟人嗎？\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e從心理學看人類的不理性如何影響經濟行為\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e你獲得1000元，被要求要分一些錢給陌生人。你可以全額保留，也可以將一部分的錢分給對方，但對方有否決權。若對方接受，就會按照你提案的金額分配；若對方拒絕，則兩人一毛錢也拿不到。如果是你，你會提案分多少錢給對方呢？ \u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e【實驗結果】選擇分1元：趨近0％；300元～500元：多數人\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e這是典型「最後通牒賽局」，如果我們都是理性的經濟人，而且預想對方也是理性的經濟人，正確答案是自己拿999元，然後只給對方1元。若對方也是理性的經濟人，會認為1元總比0元好，只要你的提案金額為1元以上，應該就不會拒絕。你通過「理性」的考驗了嗎？\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e本書特色\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e1. 內容札實，流暢好讀，方方面面全面兼顧，「行為經濟學」入門首選！\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e2. 全方位條理呈現行為經濟學的起源、演變歷程，以多元角度切入佐證行為經濟學的脈絡，既有豐富心理學實驗、神經科學研究、亦有演化相關理論的推進，說明經濟學與心理學其實是兩面一體。\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e3. 為了解人實際上是如何決策行為的，運用過去經濟學不常使用的方法， 例如：心理實驗、田野觀察、電腦模擬，甚至是分析大腦造影。讓經濟學不再是艱澀標準的模型，而是更接近人類真實經濟行為的研究。\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e4. 搭配情境題，帶領讀者實際感受「有限理性」的框架與可能性如何發生，描述行為經濟學的各種理論。驗證人類理性決策的艱難，如何影響人類真實經濟與行為。\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e \u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e作者簡介\n\u003cbr\u003e友野典男\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e1954年出生於日本埼玉縣。早稻田大學商學系畢業，該校經濟學研究所博士班課程修畢。歷任明治大學短期大學教授，2004年至2019年擔任明治大學資訊傳播學系教授，現為資訊傳播學研究所講師。專長為行為經濟學、個體經濟學。著有《情感與計算的經濟學》等書。\u003c\/p\u003e\n\n\u003cp\u003e譯者簡介\n\u003cbr\u003e謝敏怡\n\u003cbr\u003e台北人，曾任職於媒體跟日商，現居日本名古屋。興趣廣泛，希望成為翻譯的雜食動物，譯有《漫畫資本論》、《漫畫 贏得好人緣的人際關係心理學》、《2030年僱用大崩壞》等書。\u003c\/p\u003e","brand":"大牌","offers":[{"title":"平裝書 Paperback","offer_id":47380862599395,"sku":"L3N-DTRBRTW-9786267305331","price":119.0,"currency_code":"HKD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1778\/4925\/files\/9786267305331_1.webp?v=1769001846","url":"https:\/\/buybookbook.com\/en-mo\/products\/9786267305331","provider":"買書書 BuyBookBook","version":"1.0","type":"link"}