{"product_id":"9786264447140","title":"文化行銷戰略與戰術：從文化底蘊與創新能力，創新品牌潛力與文化軟實力","description":"\u003cp\u003e無論是文化行政、藝術管理或是個人展演創作，\u003cbr\u003e都必然要面對文化跨領域範疇\u003cbr\u003e文化底蘊或曰文化優勢無疑地是競爭成敗的關鍵基礎\u003cbr\u003e文化既作為社會實踐與生活方式來看，文化行銷即不單是一般的商業行銷，\u003cbr\u003e而是一種文化軟實力的競爭，\u003cbr\u003e於是文化底蘊或曰文化優勢無疑地是競爭成敗的關鍵基礎。\u003cbr\u003e本書以消費文化的幾組觀念演化為引，提出文化行銷戰略與戰術。\u003cbr\u003e\u0026gt;\u0026gt;戰略上以新潮行銷為導向：\u003cbr\u003e從市場區隔轉向社群化、從目標界定轉向確認、從產品定位轉向顧客管理；\u003cbr\u003e\u0026gt;\u0026gt;戰術上則從差異化轉向制度化：\u003cbr\u003e從傳統行銷組合轉向新潮行銷組合、從銷售轉向兼顧效能及效率的商品化。\u003cbr\u003e在消費社會的範疇，當下的消費者以追求高品質、高品味的生活為趨勢，\u003cbr\u003e企業行銷方也以販賣生活方式、場域價值、情緒價值，\u003cbr\u003e特別要抓住年輕消費行為的「潮玩」心理，個性表達需求，\u003cbr\u003e累積場域的社會儀式性慣習。\u003cbr\u003e文化內涵成為首要關注點，政府與企業界不約而同地，\u003cbr\u003e設法以自身的文化特質強化其形象塑造，以及品牌經營，\u003cbr\u003e就文化行銷而言品牌即人，精華在如何創造價值，創造什麼價值，\u003cbr\u003e以人的真本性（authenticity）形成認同感。\u003cbr\u003e四位文化行銷實踐者分享\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e博物館領域的洪世佑先生的「用心、創新、共享：國立臺灣博物館的行動進行式」\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e文創營銷領域的鄭瑤婷女士的「堅毅前行，開創流行：鄭瑤婷與祥瀧文創集團」\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e表演藝術領域的石吉智先生的「不忘初心，創意無限大：極至舞團行銷策略」\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e智能科技領域的彭彥倫先生的「從自主研發到全球體感娛樂領航者：智崴科技集團」\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e文化資產永續經營領域的李力群先生的「蘆洲李宅古蹟（李友邦將軍紀念館）的活化與文化行銷策略」\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e在故有文化價值體系，在堅實的文化底蘊、在自我發展的模式和邏輯上，\u003cbr\u003e創新潛力結合新智能科技動能，開創一個新的文明體系正適其時，\u003cbr\u003e這是一個價值體系建立與新意識形態說服的長期積累過程，文化底蘊為其關鍵。\u003c\/p\u003e","brand":"時報文化","offers":[{"title":"平裝書 Paperback","offer_id":49402456572131,"sku":"DTRCTTW-9786264447140","price":127.0,"currency_code":"HKD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1778\/4925\/files\/9786264447140.webp?v=1784373902","url":"https:\/\/buybookbook.com\/products\/9786264447140","provider":"買書書 BuyBookBook","version":"1.0","type":"link"}