{"product_id":"9786267969465","title":"聰明選擇的行為經濟學：為什麼越想精打細算，反而越容易花錯錢？看穿免費、折扣與數字背後的心理陷阱，識破讓你在無意識中被牽著走的消費誘導","description":"\u003cp\u003e為什麼越想精打細算，反而越容易花錯錢？\u003cbr\u003e你以為是自己做的理性選擇，\u003cbr\u003e其實每一次的決定，都可能早已被設計！\u003cbr\u003e◤前日本三大廣告公司ADK策略規劃師◢\u003cbr\u003e30年行銷實戰經驗\u003cbr\u003e看穿免費、折扣與數字背後的心理陷阱，\u003cbr\u003e識破讓你在無意識中被牽著走的消費誘導！\u003cbr\u003e★ 從「日常購物」、「投資理財」、「買房」到「投保」，拆解22種左右判斷的思考偏誤，用行為經濟學做出更好的決策！\u003cbr\u003e人生是一連串的選擇與取捨，\u003cbr\u003e問題是：\u003cbr\u003e當商家比你更懂你的心理，你的選擇還是自己的嗎？\u003cbr\u003e作者橋本之克擁有30年行銷實戰經驗，\u003cbr\u003e現任行為經濟學顧問，提供行為經濟學的商業應用，\u003cbr\u003e並長年研究消費者從心動到買單的心理歷程。\u003cbr\u003e多年來的第一線市場觀察，讓他明白：\u003cbr\u003e人們是透過一次次的選擇，親手構築自己的人生。\u003cbr\u003e而明智的消費習慣，能帶來幸福。\u003cbr\u003e然而，當今的行銷資訊鋪天蓋地，\u003cbr\u003e企業為了讓消費者願意掏錢，\u003cbr\u003e自然也對「如何讓消費者買單」的心理效應瞭若指掌。\u003cbr\u003e一旦不理解人性偏誤，就可能在不知不覺中，做出「被引導的選擇」。\u003cbr\u003e幸好，透過「行為經濟學」，\u003cbr\u003e我們能洞悉自己的心理、思考慣性與弱點，看穿商家的花招與陷阱。\u003cbr\u003e本書將透過大量生活案例，拆解「選擇與決策」背後的行為經濟學，\u003cbr\u003e帶你辨識影響判斷的情緒與思考慣性：\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\n\u003cli\u003e蒐集越多資訊，未必能挑到更好產品？──確認偏誤\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e「免費退貨機制」反而讓你花更多？──稟賦效應\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e想換工作，卻遲遲無法採取行動？──維持現狀偏誤\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e選擇五星好評的商品，還是一次次踩雷？──樂隊花車效應\u003c\/li\u003e\n\u003cli\u003e大家常說「買房要趁早」，但這真的適合自己嗎？──路徑依賴\u003c\/li\u003e\n\u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e還有更多精彩的行為經濟學應用，\u003cbr\u003e立刻發現會讓你漏財、後悔的決策盲點，\u003cbr\u003e每一筆花費、每一次選擇，都更值得！\u003cbr\u003e作者簡介\u003cbr\u003e▋橋本之克\u003cbr\u003e行為經濟學顧問／行銷與品牌策略總監。\u003cbr\u003e東京工業大學畢業後，曾任職於大型廣告代理商，後來進入日本綜合研究所，從事地方政府及企業的顧問業務，以及官民共同研究事業聯盟的籌組與營運。\u003cbr\u003e1998年起進入ADK，負責各產業的行銷與品牌策略規劃，並將「行為經濟學」運用於調查分析及客戶開發等實務工作。2018年自立門戶，主要提供「行為經濟學的商業應用」以及「以30多年經驗為基礎的行銷與品牌顧問」。參與制定與執行的策略及企劃，累計超過800件。\u003cbr\u003e現兼任昭和女子大學現代商業研究所研究員。著有多本行為經濟學的著作，如《一定要懂的行為經濟學》。\u003c\/p\u003e","brand":"大牌","offers":[{"title":"平裝書 Paperback","offer_id":67682635448547,"sku":"DTRBRTW-9786267969465","price":122.0,"currency_code":"HKD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1778\/4925\/files\/9786267969465.jpg?v=1791957659","url":"https:\/\/buybookbook.com\/zh-mo\/products\/9786267969465","provider":"買書書 BuyBookBook","version":"1.0","type":"link"}