{"product_id":"9786269332656","title":"看漫畫讀懂行為經濟學【日本NO.1商業漫畫】：為什麼你的錢包會失守？扭轉5種思考偏誤，人生難題瞬間減半","description":"\u003cp\u003e＼日本NO.1商業素養漫畫／\u003cbr\u003e從消費、投資、工作到人際關係，\u003cbr\u003e掌握「行為經濟學」的核心Know-How\u003cbr\u003e【完全圖解】將複雜的理論，轉化為超實用行動方針！\u003cbr\u003e★ 超人氣經濟學教授【川西諭】繼暢銷書《漫畫 賽局理論》後，又一知識圖像化大作，零基礎也能秒懂「行為經濟學」\u003cbr\u003e★ 77幅視覺化圖表＋59主題專文解說，「避開思考偏誤、提高決策勝率，原來要這樣做！」\u003cbr\u003e★ 康納曼、塞勒、凱因斯、席勒……Step by Step解讀七大行為經濟學家的理論及應用，是最有趣的「大人橋梁書」\u003cbr\u003e┏･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･┓\u003cbr\u003e天哪！\u003cbr\u003e原來我們自以為深思熟慮的「好決定」，\u003cbr\u003e其實很多時候──只是我們的大腦在走捷徑\u003cbr\u003e┗･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･━･┛\u003cbr\u003e明明知道要減肥，卻還是忍不住吃了……\u003cbr\u003e明明知道自己不需要，卻還是手滑買了「半價商品」……\u003cbr\u003e明明知道該停損賣出，卻還是死抱著虧錢的股票……\u003cbr\u003e明明知道大家都在跟風，卻還是不爭氣地排進隊伍裡……\u003cbr\u003e我們以為自己會衡量利弊、理性選擇，\u003cbr\u003e但真相是：\u003cbr\u003e人類的大腦為了省力，\u003cbr\u003e經常在還沒仔細思考前，就靠直覺、習慣與過往的經驗做了決定！\u003cbr\u003e┏･━･━･━･━･━･━･━･━･┓\u003cbr\u003e人生不走冤枉路，\u003cbr\u003e大腦就要先除Bug……\u003cbr\u003e方法就是「行為經濟學」！\u003cbr\u003e┗･━･━･━･━･━･━･━･━･┛\u003cbr\u003e本書以最容易理解的「漫畫＋圖解」形式，從五大決策陷阱──輕率行動、直覺判斷、無法預測、當下誘惑，以及自以為理性卻失誤翻車等，帶你掌握「行為經濟學」的核心Know-How：\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\u003cli\u003e為什麼標上原價再打五折，會讓人覺得「不買可惜」？\u003c\/li\u003e\u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e→第一眼看到的數字，早已成為影響判斷的「錨點」\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\u003cli\u003e為什麼砸了愈多時間和金錢的事，反而愈難放棄？\u003c\/li\u003e\u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e→你不是捨不得，而是掉進「沉沒成本」的詛咒\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\u003cli\u003e為什麼大家都說好，你也會跟著相信它「真的好」？\u003c\/li\u003e\u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e→模仿與從眾，是大腦最省力的學習捷徑\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\u003cli\u003e為什麼明知會後悔，你還是要先買、先吃、先享受？\u003c\/li\u003e\u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e→「當下誘惑」總能輕易擊敗長期目標\u003cbr\u003e這些「行為經濟學」理論，被廣泛地應用在商業和行銷領域，也被用來當做政策推行的工具。\u003cbr\u003e當你懂得愈多，就愈能掌握大腦運作的機制，辨識那些未經深思、只憑直覺反應的決策陷阱，進而運用本書提供的觀念與對策，解決日常生活中的各種選擇難題。\u003c\/p\u003e\u003cul\u003e\u003cli\u003e更多精彩內容，請見本書【目錄】\u003c\/li\u003e\u003c\/ul\u003e\u003cp\u003e作者簡介\u003cbr\u003e▋川西諭（監修）\u003cbr\u003e上智大學經濟系博士、教授。\u003cbr\u003e於東京大學研究所經濟學系畢業後，從1998年起在上智大學經濟系任教。主要研究領域為運用「賽局理論」和「行為經濟學」分析社會經濟現象，探討經濟波動、金融危機、環境問題、少子高齡化，以及地方發展等各種問題。目前正多角化分析地方和企業內的人際關係對經濟活動的影響，並研究探討實踐理想人際關係的方式。\u003cbr\u003e著有《看漫畫讀懂行為經濟學》、《漫畫 賽局理論》與《所有問題，都是一場賽局》等多本暢銷書。\u003c\/p\u003e","brand":"新樂園","offers":[{"title":"平裝書 Paperback","offer_id":67695652274403,"sku":"DTRBRTW-9786269332656","price":111.0,"currency_code":"HKD","in_stock":true}],"thumbnail_url":"\/\/cdn.shopify.com\/s\/files\/1\/1778\/4925\/files\/9786269332656.jpg?v=1792052667","url":"https:\/\/buybookbook.com\/zh-mo\/products\/9786269332656","provider":"買書書 BuyBookBook","version":"1.0","type":"link"}