描述
＼日本NO.1商業素養漫畫／
從消費、投資、工作到人際關係，
掌握「行為經濟學」的核心Know-How
【完全圖解】將複雜的理論，轉化為超實用行動方針！
★ 超人氣經濟學教授【川西諭】繼暢銷書《漫畫 賽局理論》後，又一知識圖像化大作，零基礎也能秒懂「行為經濟學」
★ 77幅視覺化圖表＋59主題專文解說，「避開思考偏誤、提高決策勝率，原來要這樣做！」
★ 康納曼、塞勒、凱因斯、席勒……Step by Step解讀七大行為經濟學家的理論及應用，是最有趣的「大人橋梁書」
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天哪！
原來我們自以為深思熟慮的「好決定」，
其實很多時候──只是我們的大腦在走捷徑
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明明知道要減肥，卻還是忍不住吃了……
明明知道自己不需要，卻還是手滑買了「半價商品」……
明明知道該停損賣出，卻還是死抱著虧錢的股票……
明明知道大家都在跟風，卻還是不爭氣地排進隊伍裡……
我們以為自己會衡量利弊、理性選擇，
但真相是：
人類的大腦為了省力，
經常在還沒仔細思考前，就靠直覺、習慣與過往的經驗做了決定！
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人生不走冤枉路，
大腦就要先除Bug……
方法就是「行為經濟學」！
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本書以最容易理解的「漫畫＋圖解」形式，從五大決策陷阱──輕率行動、直覺判斷、無法預測、當下誘惑，以及自以為理性卻失誤翻車等，帶你掌握「行為經濟學」的核心Know-How：
- 為什麼標上原價再打五折，會讓人覺得「不買可惜」？
→第一眼看到的數字，早已成為影響判斷的「錨點」
- 為什麼砸了愈多時間和金錢的事，反而愈難放棄？
→你不是捨不得，而是掉進「沉沒成本」的詛咒
- 為什麼大家都說好，你也會跟著相信它「真的好」？
→模仿與從眾，是大腦最省力的學習捷徑
- 為什麼明知會後悔，你還是要先買、先吃、先享受？
→「當下誘惑」總能輕易擊敗長期目標
這些「行為經濟學」理論，被廣泛地應用在商業和行銷領域，也被用來當做政策推行的工具。
當你懂得愈多，就愈能掌握大腦運作的機制，辨識那些未經深思、只憑直覺反應的決策陷阱，進而運用本書提供的觀念與對策，解決日常生活中的各種選擇難題。
- 更多精彩內容，請見本書【目錄】
作者簡介
▋川西諭（監修）
上智大學經濟系博士、教授。
於東京大學研究所經濟學系畢業後，從1998年起在上智大學經濟系任教。主要研究領域為運用「賽局理論」和「行為經濟學」分析社會經濟現象，探討經濟波動、金融危機、環境問題、少子高齡化，以及地方發展等各種問題。目前正多角化分析地方和企業內的人際關係對經濟活動的影響，並研究探討實踐理想人際關係的方式。
著有《看漫畫讀懂行為經濟學》、《漫畫 賽局理論》與《所有問題，都是一場賽局》等多本暢銷書。